VÌ SAO BLIND BOX & LULU THE PIGGY TRỞ THÀNH TREND ''KIDULT'' HOT 2025?

Giữa nhịp sống đô thị căng thẳng, nhiều người trưởng thành đang chủ động tìm kiếm sự xoa dịu tâm lý từ những điều nhỏ bé. Không chỉ trẻ em, ngày càng nhiều người lớn cũng đắm chìm vào thế giới đồ chơi – nơi blind box trở thành một liệu pháp vui vẻ. Trong làn sóng đó, blind box và đặc biệt là Lulu the Piggy từ Toyzero+ đang trở thành hiện tượng sưu tầm khiến giới trẻ Việt Nam phát cuồng.

Những chiếc hộp bí ẩn nhỏ xinh, những chú heo má hồng với biểu cảm dễ thương khó cưỡng, không chỉ là đồ chơi mà còn là “liều dopamine” giúp người lớn sống chậm, sống vui. Tại Việt Nam, trào lưu này ngày càng lan rộng, đặc biệt khi những sản phẩm đáng yêu ấy đã chính thức có mặt tại Clever Box. Cùng Clever Box khám phá thế giới của heo Lulu qua bài viết này nhé!

1. Kidult là ai? Vì sao ngày càng phổ biến tại Việt Nam?

Kidult (kết hợp giữa kid – trẻ em và adult – người lớn) là thuật ngữ chỉ những người trưởng thành vẫn yêu thích các hoạt động, đồ vật gợi nhớ đến tuổi thơ như đồ chơi, phim hoạt hình, hay mô hình sưu tầm. Theo NPD Group, năm 2023, gần 43% doanh thu ngành đồ chơi toàn cầu đến từ người lớn – cho thấy rõ ràng rằng “đồ chơi người lớn” không còn là hiện tượng nhỏ lẻ mà đã trở thành xu hướng tiêu dùng toàn cầu. Sự phổ biến của văn hóa kidult đến từ nhu cầu tìm kiếm cảm xúc tích cực, cân bằng tâm lý giữa nhịp sống đô thị hiện đại.

Với dân văn phòng, sinh viên hay người làm sáng tạo, blind box figure đóng vai trò như một "liều dopamine nhỏ" – tạo cảm giác háo hức, thư giãn, và thậm chí là “tự thưởng” sau một ngày căng thẳng.

Figure/ blind box đã trở thành xu hướng tiêu dùng toàn cầu trong đó có Việt Nam

2. Blind box - Từ trào lưu đến cơn sốt

Vậy blind box là gì?

Có thể hiểu đơn giản như sau, blind box là những hộp đồ chơi được đóng kín, người mua không biết mình sẽ nhận được mẫu nào cho đến khi mở ra. Mỗi bộ sẽ gồm từ 6–12 mẫu phổ thông và 1–2 phiên bản hiếm (secret). Chính yếu tố bất ngờ – hồi hộp – sưu tầm đã tạo nên sức hút đặc biệt cho loại đồ chơi này. 

Tại Trung Quốc, Pop Mart – “ông lớn” trong ngành blind box – đã ghi nhận doanh thu năm 2023 vượt 1,1 tỷ USD, tăng trưởng 36% so với 2022. Tại Việt Nam, theo Google Trends, cụm từ khóa “blind box” đã tăng hơn 300% lượt tìm kiếm từ năm 2022 đến 2024.

Các thương hiệu nổi bật hiện nay mà ai cũng có thể dễ dàng bắt gặp trên các nền tảng social: 52TOYS, Toyzero+, Rolife (Robotime)

3. Lulu the Piggy - Nhân vật vỗ về “đứa trẻ bên trong” của người trưởng thành

Vốn được coi là “thế hệ cô đơn”, ngày càng nhiều bạn trẻ genZ tìm kiếm “đứa trẻ bên trong” của mình thông qua những món đồ chơi nghệ thuật (art toy) hay những bộ sưu tập hợp tác với các nhân vật hoạt hình có bản quyền trên khắp thế giới, trong đó không thể không kể đến Lulu the Piggy.

Trong thế giới figure đáng yêu, Lulu the Piggy nổi lên như một hiện tượng sưu tầm từ đầu năm 2025. Nhân vật chú heo con má hồng này được thiết kế bởi Toyzero+ (Hong Kong) – thương hiệu chuyên về mô hình nghệ thuật và figure cute dành cho giới trẻ. 

Nguồn gốc của heo Lulu

Lulu the Piggy là một sản phẩm đồ chơi nghệ thuật, một chú heo con xuất hiện từ trong hộp thịt hộp, do nghệ sĩ Cici tạo ra. Cici, một nghệ sĩ độc lập, đã bắt đầu với các tác phẩm len ​​felt vào năm 2014, và sau đó chuyển sang đồ chơi nghệ thuật vào năm 2019, khi Lulu the Piggy trở nên nổi tiếng. Lulu được mô tả là một "yêu tinh chui ra từ hộp thức ăn". Hiện tại, Lulu the Piggy đã được phát hành rất nhiều phiên bản: Stay With You Series, Beach Party Series, Fitness Club Series, Journey to the West Series, Joyful time Series (Keychain)...

 Lulu được mô tả là một "yêu tinh chui ra từ hộp thức ăn"

Vì sao Lulu the Piggy trở thành hiện tượng ''hút fan''?

Sự kết hợp giữa trào lưu blind box và nhân vật Lulu the Piggy tạo ra một combo "gây nghiện" không thể chối từ. Campaign đã đánh trúng tâm lý lẫn sở thích sưu tầm của cộng đồng Kidults và người hâm mộ. Người mua vừa có cảm giác hồi hộp khi mở hộp, vừa được “đón chào” bởi một gương mặt dễ thương đến tan chảy. 

• Tỷ lệ mở trúng phiên bản hiếm chỉ khoảng 1/72, tạo hứng thú sưu tầm và trao đổi.

• Theo báo cáo của Douyin (TikTok Trung Quốc), các video unbox figure cute có tỷ lệ tương tác trung bình cao hơn 1,8 lần so với các chủ đề tiêu dùng khác.

• Hashtag #LuluthePiggy đã vượt mốc 120 triệu lượt xem trên nền tảng Xiaohongshu (Red) tính đến tháng 4/2025.

Vì sao Lulu the Piggy trở thành hiện tượng ''hút fan''?

Đặc biệt, với giới trẻ – nơi mạng xã hội là không gian thể hiện bản thân – việc sưu tầm figure, đập hộp blind box, chụp ảnh Lulu tại góc làm việc, kệ sách hay quán cà phê trở thành một nghi thức chill mới. Các video “unbox Lulu” trên TikTok hay Reels dễ dàng lan truyền, nhờ hình ảnh đẹp và cảm xúc tích cực.

Ngoài ra, yếu tố “săn secret” cũng khiến các fan háo hức trao đổi, giao lưu với nhau trong cộng đồng sưu tầm figure – từ đó tạo ra một mạng lưới fan trung thành mạnh mẽ.

4. Các dòng sản phẩm Lulu nổi bật nhất đầu năm 2025 đã có mặt tại Clever Box:

LuLu the Piggy - Stay with You Series (Blind Box)

• Phát hành: Tháng 1/2025

• Chủ đề: Những khoảnh khắc ở nhà của Lulu – thư giãn, đọc sách, chăm mèo

• Gồm: 12 mẫu thường + 1 mẫu hiếm

• Số liệu: Hơn 100.000 hộp được bán ra trong 6 tuần đầu tại Đài Loan & Hong Kong

• Điểm nổi bật: Thiết kế siêu chill, phù hợp với dân văn phòng, người yêu phong cách "ở nhà là hạnh phúc"

Blind box Lulu the Piggy - Series Luôn Bên Bạn

>>> Link sản phẩm: 

LuLu the Piggy - Fitness Club Series (Blind Box)

• Phát hành: Cuối tháng 2/2025

• Chủ đề: Lulu trong phòng gym – đạp xe, yoga, hít đất...

• Gồm: 9 mẫu thường + 1 secret

• Số liệu: Cháy hàng sau 3 ngày mở bán tại Taobao (theo Toyzero+)

• Được đánh giá cao nhờ tính hài hước và năng lượng tích cực – truyền cảm hứng “tập mà vẫn dễ thương”.

Blind box Lulu tập gym

>>> Link sản phẩm: 

LuLu the Piggy - Joyful Time Series PVC Plush Keychain (Blind Box)

• Phát hành: Tháng 3/2025

• Chủ đề: Lulu phiên bản plush mini có móc khóa

• Chất liệu: PVC mềm + vải nhung cao cấp

• Gồm: 6 mẫu nhỏ nhắn dễ thương, tiện móc túi, balo

• Số liệu: Lượt check-in tăng hơn 5000 lượt/ngày trên Xiaohongshu chỉ sau 2 tuần

Móc khóa blind box Lulu Teddy

>>> Link sản phẩm: 

LuLu the Piggy - Beach Party Series (Blind Box)

• Phát hành: Tháng 4/2025

• Chủ đề: Lulu đi biển – bikini, phao vịt, dưa hấu, kem mát lạnh

• Số lượng: 12 mẫu thường + 1 secret

• Best-seller mùa hè năm nay – đặc biệt các bạn nữ ưa phong cách "fresh – healing"

Heo Lulu với series tiệc bãi biển

>>> Link sản phẩm: 

LuLu the Piggy - Journey to the West Series (Blind Box)

• Phát hành: Tháng 5/2025

• Chủ đề: Lulu hóa thân vào Tây Du Ký – Tôn Ngộ Không, Bát Giới, Đường Tăng

• Thiết kế độc quyền: mix giữa truyền thống và dễ thương

• Số liệu: Ghi nhận 60.000 box bán ra chỉ trong 10 ngày đầu – đứng Top 3 figure được yêu thích nhất trên Shopee Trung.

Lulu the Piggy hóa thân vào bộ phim Tây Du Ký huyền thoại

>>> Link sản phẩm: 

5. Lulu the Piggy - Không chỉ là đồ chơi

Trong một xã hội đầy sự vô định, việc mua một món đồ dễ thương có thể chúng ta có thêm vài khoảnh khắc dễ thở trong ngày. Với thiết kế dễ thương, cảm xúc chữa lành, và tinh thần “mỗi ngày một điều vui”, Lulu the Piggy đã và đang chinh phục trái tim của hàng ngàn người yêu thích văn hóa sưu tầm khắp châu Á. Cùng với mô hình blind box, trào lưu kidult 2025 chứng minh rằng, ai cũng có quyền được “bé lại” trong vài phút mỗi ngày – để sống nhẹ hơn, vui hơn.

Clever Box tự hào là đơn vị phân phối chính thức các sản phẩm Toyzero+ Lulu the Piggy tại Việt Nam. Từ phiên bản thường đến figure Lulu phiên bản hiếm, tất cả đều được cập nhật sớm và đảm bảo chính hãng 100%.
Hãy để mỗi chiếc hộp nhỏ xinh mang đến bạn niềm vui mỗi ngày!